程序化购买热潮给互联网广告行业带来了哪些影响

    大数据已经在深刻影响互联网营销行业,进而程序化购买对广告行业也有着十分大的影响。程序化购买能够让用户体验更好,广告投放得更精准,同时让媒体的价值得到充分凸现。对整个生态系统的健康发展,起到非常积极的推进作用。

    程序化购买带来的网络广告四大发展方向

  1、打击网络“杂草”,减少广告欺诈

  随着程序化购买的成熟,各个企业更加愿意接受程序化购买,对其重视程度也逐渐加深。程序化购买的监测系统更加透明,更加开放,这就严厉打击了现在四处横行的欺诈广告。

  2、品牌公司共同推动数字营销、程序化购买的发展

  这个趋势不仅仅是在发达国家,不但出现在美国、欧洲市场,而且已经出现在了中国的市场上。

  3、视频会推动全球化购买的发展

  程序化购买正在走向成熟,视频将会是其中的一个推动力。未来40%的视频都会被程序化购买交易。还会进入到互联网电视或移动平台。

  4、移动也是一个不可忽视的趋势

  相信程序化购买相关交易从几亿到上百亿,从电脑到平板到移动,从开发到执行,到终端客户,程序化购买会变得越来越可测量,越来越容易使用。

  总之,未来的程序化购买会更好地和品牌广告进行融合。这对于行业里所有人来说,都是一个利好消息。市场营销的精髓,就是一个简单的信息,给用户最好的体验,以一个最好的故事去讲述。品牌程序化购买,是非常有效率地达到营销目标的方式,相信在未来会更好。

  多屏程序化购买的挑战与趋势

  1、现在已经进入多屏化时代,流量分散到各个屏幕上

  程序化购买面临的挑战就是,怎么样通过各个屏幕,在合适的时间、合适的地点,把合适的产品信息推送给合适的人。

  2、创新的广告形式

  尤其在移动上,程序化购买未来的重点是在移动,而移动恰恰在广告方面是最困难的。在狭小的屏幕上,插入广告条,用户体验非常差。

  3、数据管理平台在中国真正的出现

  怎么样能够在不同的时间,很准确地知道,用户会在什么屏幕上出现。如何判断在手机上和PC上出现的是同一个人。

  对于广告主而言,每天可能花几百万、几千万,甚至上亿的广告投放,最后拿到的是一堆广告,最重要的数据反而流失了。市场上需要一些解决方案,帮助第一方的广告主去搜集、管理、分析、应用数据,同时把第一方的数据。这样数据的价值才能够真正得到变现。

  程序化购买经过两年的发展,虽然增速非常快,但是应该还在前期阶段。尤其是程序化购买正在往视频和移动转。但是毫无疑问,这个已经成为互联网未来发展主要的驱动力。