2017年美国网络展示广告程序化购买支出达325.6亿美元

 根据eMarketer的预测,2017年美国网络展示广告程序化购买支出总额达325.6亿美元,占网络展示广告的4/5。到2019年,广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.0%。

 在美国网络展示广告程序化购买支出中,74.5%将以PMP(private marketplace)和PDB(programmatic direct)的方式进行,广告支出约242.5亿美元。

        事实上,通过公开交易的方式实现的展示广告程序化购买正在下降,而直接交易的份额则在增长。今年,PDB将占美国展示广告程序化购买支出的56.0%,RTB(real-time bidding)占44.0%。

        2016年,广告程序化购买占美国网络视频广告支出份额首次超过50%,今年还将增长42.3%。2017年,美国视频广告程序化购买支出将达到91.3亿美元,到2018年广告程序化购买将占网络视频广告支出的3/4。

        广告程序化购买占移动展示广告支出的比例更高(8/10),这个指数到2019年将增长至85.2%。

原生广告程序化购买也在快速增长。今年,接近半数美国原生网络展示广告是通过广告程序化购买实现的(不包括社交媒体原生广告)。

        随着发布商在广告程序化购买渠道提供更丰富的原生广告类型,原生广告程序化购买将快速增长。

  199IT原创编译自:eMarketer  侵删