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汽车行业
深耕汽车行业,服务大型车展及汽车单品牌活动客户
项目:北汽新能源团购会“惠享一夏 北汽来袭”
项目:北汽新能源团购会“惠享一夏 北汽来袭”
投放媒体:百度/360等搜索引擎、手机百度+今日头条+ 各类信息流、融媒RSP资源
投放目标:提升曝光量、获得约定线索量
投放策略:根据活动特性及潜在客户人群分析,提炼活动优势,通过高度匹配的媒介资源与多维度定向数据进行全面推广营销,锁定SEM关键词+提炼信息流创意关键点;针对创意优化调整,突出活动主题与优势,提升用户点击率;在运营过程中通过以上精细化运营手段,不断优化调整,保证高效推广,实现考核指标。
指标完成:共获得主流社会化媒体曝光30.6万次以上,曝光量超额完成约定KPI
项目:晋城车展
项目:晋城车展
投放媒体:头条+抖音+火山+西瓜视频、百度+粉丝通+广点通+ 信息流、融煤RSP资源
投放目标:增加曝光度增加品牌宣传+提高转化量
投放策略:根据项目特征和购车人群分析及项目优势,优选高匹配的媒体资源和众多优质渠道互联网资源进行全方位推广宣传营销。人群精准标签和意向关键词进行抖音头条等信息流和搜索关键词投放。针对项目优势进行落地页的设计和营销意图的落实以达到提高整体目标转化。现在智能投放,智能展现,千人千面适合的个性化内容展现和搜索结果。在运行过程中,通过不断的总结和数据分析,不断的优化,不断的修改,保证投入和产生的效果比,实现最终的曝光和展现的考核目标
指标完成:经过12天的RSP广告投放,从各个角度对优化策略进行测试并调整,最终完成曝光量共计950,900次;点击率实现1.55%,点击数共计14,800次,线索量共计602次,其中表单602个。超额完成约定指标。
项目:传祺汽车团购会
项目:传祺汽车团购会
投放媒体:百度+UC+360+搜狗 四大搜索引擎、 手机百度+百度贴吧+今日头条+抖音短视频 各类信息流
投放目标:搜索引擎在线+集客量达到要求+成本低于100元
投放策略:通过对购车人群分析,锁定SEM关键词+信息流创意关键点,进行提前15天信息发布,通过落地页设计改动,快速吸引人群,突出团购优惠政策,吸引报名并短信告知。通过专业优化去掉冗余计划和创意,保证高效投放,完美完成考核指标。
指标完成:页面转化率从0.6%提升至1.7%,有效率从30%提升至45%,共计完成4958条线索搜集,平均单价91.21